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分析:“反套路跨时代”这份报告 带你读懂年轻人时尚新潮流
有洞察的哔哩哔哩商业动态发布时间:2021年03月23日 09:25:28

(网经社讯)当你思考年轻人是在B追番追剧看电影,还是一本正经地搞学习时,他们已经开始通过刷B站时尚区「变潮变美」。

近日,天猫新风尚(天猫服饰)、B站、阿里妈妈联合发布《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》(后称《报告》)。《报告》显示,2020年Z世代已占据30%时尚消费份额,同比2019年增速高达106%,高于时尚消费大盘整体增速。Z世代正崛起成为时尚消费主力、服饰风格的领袖。

与此同时,《报告》显示在这群年轻潮人偏好的时尚内容平台中,B站偏好度排名第一。B站时尚穿搭视频爱好者月活用户数同比增长80%,时尚穿搭类视频的播放量同比增长130%。

可见,B站已经成为年轻人寻求穿搭灵感、表达审美偏好的重要阵地,也是品牌观测年轻人潮流新需求的重要窗口。

Z世代喜欢怎样的时尚内容?2021年,在B站我们又发现了哪些时尚潮流新趋势?让我们透过《报告》一探究竟。

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2021年轻人潮流趋势

趋势一:无反差,不时尚

关键词:破次元|去标签|跨时代|先锋设计

或许不满足于现实主流时尚,年轻人杂糅重构各类元素、创造与现实造型的反差,逐渐成为新的潮流,在B站火了起来。

在B站用户的奇思妙想下,反差感被演绎出多种解法:

· 打破次元壁的汉服、Lolita、JK穿搭

· 反刻板定义、反标签化的去性别风

· 超越时空的复古和未来感穿搭

· 解构快时尚流行元素的先锋小众穿搭

对这届年轻人而言,只在现实生活中挖掘素材,已无法满足自己天马行空的潮流观。从复古港风,到未来的赛博朋克、机能风,2020年,这类跨越当前时代的反差感时尚穿搭视频,在B站的播放量翻了一倍以上。

UP主鹤灵Healing就在《2077赛博朋克》主题视频中,身着荧光铠甲,变身反叛、潮酷AI机械姬, 与鹤灵大多数视频中的“气质女神”形象形成鲜明反差,让粉丝眼前一亮。

除了跨时代穿搭,谈到“反差感”,还不得不提在B站上风生水起的破次元“三宝(坑)”时尚;JK制服、Lolita洋装、汉服在这几年突破“圈地自萌”,伴随文化破圈成为大众流行。

在B站看JK制服、Lolita洋装和汉服,更像是看“惊掉下巴”UP主才艺展示,比如10套JK制服连环变装跳宅舞,亦或是用铁丝、撑衣杆手作绝美Lolita配饰,你想到和没想到的时尚展示“姿势”,都能在B站见证。

2020年,破次元穿搭视频在B站播放量同比增长了110%,基于圈层文化共鸣,无数汉服同袍、萝娘、JK姐妹们在这里求同款、要链接、互称对方“美到犯规”。

趋势二:“新高级感” 低调反衬气质

关键词:细节考究|低调简约|有用好看

如果说反差感是通过创造与日常造型的差异,寻找时尚突破,“新高级感”的流行,则是基于年轻一代对于时尚“价值”与“价格”关系的全新理解。

《报告》显示,2020年,“简约不简单”的“新高级感”穿搭分享视频播放量同比增长了240%;践行“实用主义”的平价好衣分享视频,播放量也翻了一倍。

相比表面的高端、奢侈,耐穿、百搭、低调不失质感, 成为越来越多人奉行的时尚真理。

“新高级感”穿搭视频的亮眼之处还在于足够真实,以这一风格为特色的UP主常借vlog、Lookbook等多种形式记录时尚进阶历程,告诉粉丝——焕发高级感的可以是每个普通人。

UP主SAVISLOOK,就通过 “月度vlog计划”,让粉丝见证她的进步;“每个人都有一个摸索的阶段,没有人天生就知道自己适合什么” 她说。

趋势三:潮流不分场景空间

关键词:时尚渗透宅家、健身、露营等场景

正如反差感、新高级感时尚中,文化内核与审美的变化交织,潮流也被现实时局牵动。疫情久宅之后,悦己需求被空前放大,大众时尚的理解不再局限于外在穿搭,而是延伸至生活方式,渗透居家、健身、露营场景。

2020年,B站健身穿搭内容播放量同比增长了80%。将健身变成新的日常,是健康观念升级下不少人的选择。一身耐看、舒适、扛打的“健身行头”,成了不少人每天“动起来”的驱动力。

同样地,当疫情宅家成为新常态,智能家居、高颜值家居好物、居家服饰等幸福感居家单品,也吸引年轻人展开新一轮时尚比拼。

黑科技满满的智能家居,一举兼顾居家便捷度和颜值,尤为吸引B站用户注意。2020年,B站智能家居相关分享视频播放量同比增长120%;越来越多年轻人领悟到“只要装备够用,家务就追不上我”的超前潮流生活。

相比健身、居家这样的“小型风采展示”,露营则是更具仪式感的“正剧”,成为展现时尚感的新场域,B站同样成为露营爱好者“取经之地”。去年,B站露营相关视频播放量同比增长160%,精致露营(glamping)视频走红背后,年轻人「生活方式升级」进一步展现出来。

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为何B站能成为发现年轻人潮流新需求的重要阵地

聚集7000个文化圈层,从文化趋势中发现潮流新表达

当“IP联名T恤”“文创时尚单品”“赛事同款球鞋”在Z世代中被反复热议时,你会发现,时尚已经成为他们表达自我的重要手段。《报告》调研显示,当今年轻人群的时尚消费偏好,与他们关注的流行文化、兴趣圈层及社交热点,高度相关。

作为涵盖超过7000个核心文化圈层、200万个文化标签的多元文化综合性视频社区,B站已经成为众多网络流行文化的发源地,更是许多潮流趋势背后,洞察文化发源和年轻人审美变化的窗口。比如近年大火的赛博朋克、国风风格,其实早在2-3年前就在B站被UP主们玩出了花样。

耐克Nike旗下品牌Jordan Brand在复古新品发布之际,基于在B站观察到的90年影视观影浪潮、“童年回忆杀”创作趋势,策划了一场「魂穿90’s复古潮流派对」直播。此次活动中,品牌邀请UP主、明星和用户以音乐趴、竞答游戏、“灌篮高手”cosplay等趣味方式追忆经典,揭晓新品。这场充满时代代入感、引发Z世代共鸣的直播,人气峰值一度突破330万。

Z世代的文化兴趣偏好影响着他们的审美,而他们审美偏好趋势又影响着新一代的时尚潮流走向。要想读懂Z世代时尚态度,领先一步洞察潮流的走势,B站已是必经之地。

时尚意见领袖被重新定义,

专业有创意的UP主收获Z世代信任

相比上一代,Z世代更为主动地去研究时尚背后的专业知识、前沿趋势演变,完善对于时尚的理解,进而转化为自我个性审美。《报告》发现,2020年B站专业时尚知识视频观看同比增长130%。另一方面,面对怎么穿、穿什么的问题,传统时尚权威渠道早已不是Z世代答疑解惑时的唯一选择。

因此,专业且懂年轻人的内容创作者将加速替代传统权威时尚人士,成为年轻人心中的“新时尚意见领袖”。B站时尚UP主通过有趣有料的高品质时尚内容、与粉丝真诚对话,成为Z世代寻求时尚进阶中最信任的伙伴。不管是上手教学如何辨别衣服品质,还是探秘时尚品牌竞争的爱恨情仇,UP主深入浅出的解读吸引了大量“好学”的弄潮儿

年轻人群对潮流的“新需求”,也催生了众多服饰新品牌。凭借对潮流时尚专业的理解和认知、对年轻人潮流“新需求”的把握,不少B站UP主逐渐自创时尚品牌,成为品牌操盘手。比如2016年起在B站分享汉服穿搭的UP主及十三余品牌创始人小豆蔻儿,专注于球鞋测评的UP主zettaranc,均聚焦于年轻人热爱的兴趣和文化,分享专业时尚内容,与粉丝构建了深度信任关系,进而通过自创品牌实现商业价值转化。

多元包容的社区氛围,

为潮流成长提供良好土壤

不论是“挑战菜市场单品混搭”,还是“梨形矮胖身材穿明星同款”这些一般在其他地方看不到的视频,常常在B站迎来弹幕狂欢。多元包容、鼓励真实表达的社区氛围,也为优质品牌的孵化与成长提供了良好的土壤。

在这里,才艺满满的不仅是时尚UP主本人,还有置身每个评论区楼顶的神奇 “课代表”,出于对兴趣相关文化及时尚的热爱,化身“人形搜索引擎”,让年轻同好们获得“看到即搜到/买到”的体验。

与此同时,在活跃的评论区和弹幕墙,粉丝与UP主、粉丝与粉丝之间的深度互动,无论是走心的经验分享,还是文化价值观交流,都潜移默化地帮助品牌沉淀口碑,实现深度种草。

在UP主凯文奇哦的一期与“无性别服饰”相关的潮牌探店视频评论区,B站用户对多元审美、反对固化标签的话题积极交流,表达认同,“无性别不是抹杀或者忽略掉男女性别的差异,而是不在乎,不定义”B站用户说到。

Z世代已经逐渐掌握了时尚潮流的话语权,是潮流趋势挖掘、尝鲜、表达、传播的主力军。不管是新锐品牌,还是寻求焕新的成熟品牌,通过发现Z世代的潮流新需求,不断开拓市场、获得生意增量。

如今,B站已成Z世代表达潮流需求和态度的重要阵地, 下一个潮流风口,也许很快将在B站被发现。

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